¿Cuál es el principal reto de los especialistas SEO en 2024?
De acuerdo con el estudio “State of SEO 2025” de Search Engine Journal (SEJ), en este año el reto no es otro que los cambios de algoritmos de Google.
El estudio “State of SEO 2025” destaca que los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda se han convertido en el desafío número, superando a otros aspectos críticos que en años anteriores ocupaban los primeros lugares.
Según el dossier, que recoge la opinión de destacados especialistas en posicionamiento en buscadores, los principales desafíos del SEO en 2024 son:
- Cambios de algoritmos: 22.2% de los encuestados identificaron esto como el mayor desafío.
- Link building: 16.2% de los especialistas mencionaron esta actividad como un reto significativo.
- SEO técnico: 13.4% de los participantes lo señalaron como una de las tareas más difíciles.
En 2023, antes del auge de los chatbots y la Inteligencia Artificial generativa, la producción de contenido era el principal desafío para los especialistas en posicionamiento. En este año, cayó al cuarto lugar con un 12.9%.
Volatilidad en SERP’s: Un entorno competitivo más difícil
La volatilidad en las SERP (Search Engine Results Pages) es otra preocupación destacada en el estudio. El 69.8% de los encuestados considera que la competencia en los resultados de búsqueda es más difícil en este año que en 2023; 22.4% opina que no hay cambios, y solamente un 7.8% asegura que es más fácil el posicionamiento orgánico.
“Las actualizaciones mueven los SERP, los competidores obtienen impulsos que no esperabas, o te empujan por debajo de ellos. Las nuevas características de SERP comienzan a robar tráfico. Los profesionales del SEO están luchando con un entorno en el que hay menos clics”: SEJ State of SEO 2025
Los cambios constantes en las SERP significan que los SEO deben estar preparados para adaptarse rápidamente y ajustar sus estrategias, o corren el riesgo de perder terreno frente a sus competidores.
A la pregunta de qué factores han sido los principales responsables de la inestabilidad en el tráfico web. De acuerdo con los resultados, el 40.4% de los encuestados atribuyó la mayor parte de las fluctuaciones a las actualizaciones de Google, ya sea a través de actualizaciones generales de sus algoritmos principales o Core Update (30.2%) o de las actualizaciones de contenido útil (10.2%).
Principales catalizadores de la inestabilidad del tráfico en 2023:
- Actualizaciones del algoritmos general de Google: 30.2%
- Competencia: 20.5% identificó a los competidores como la principal fuerza disruptiva.
- Cambios en las características de las SERP: 13.5% señalaron que los cambios en las características de las páginas de resultados del motor de búsqueda
- Actualizaciones de contenido útil: 10.2%
- Calidad de los resultados de Google: 9.8%
Barreras para el éxito en SEO
El estudio también arroja luz sobre las principales barreras que enfrentan los profesionales del SEO para lograr el éxito. Los obstáculos financieros y la asignación de recursos encabezan la lista.
De acuerdo con la opinión de los expertos, estos son los principales problemas que enfrentan para concretar una estrategia exitosa en los últimos 12 meses:
- Presupuesto y recursos: Identificado por un 19.4% de los encuestados como la mayor barrera.
- Actualizaciones de algoritmos de Google: Con un 18.0%, se mantiene como una preocupación crítica.
- Competencia en las SERP: Con un 13.5%, subraya la dificultad de destacarse en un entorno saturado.
Principales cambios esperados en la industria del SEO en los próximos dos años:
- 29.0% de los encuestados consideran que la IA generativa será el mayor cambio en la industria del SEO.
- 16.6% piensan que las actualizaciones de Google seguirán siendo un factor crucial.
- Cambios en la cuota de mercado de Google: 13.3% prevén que esto influirá significativamente.
En tanto que, sobre el desempeño que tendrán los procesos SEO, la mayoría considera que la presencia de la IA generativa en resultados de búsqueda será lo que más afecte a la industria.
Principales interrupciones futuras en el rendimiento del SEO:
- IA generativa en la búsqueda: 36.3% .
- Contenido generado por IA: 23.8% ven esto como una amenaza significativa.
- Cambios generacionales en el uso de internet: 15.8% consideran que este factor alterará las estrategias de SEO.
